Au Japon, où la minceur est une valeur reine, les publicités de produits de beauté dénigrant les personnes qui n’entrent pas dans la “norme” de beauté sont légion. Certaines d’entre elles vont jusqu’à dire sans ambages : “Ton double menton est vraiment dégoûtant. Et avec ce ventre en plus, comment vas-tu trouver une copine ?” ou bien : “Les filles ne vont jamais apprécier tes boutons sur les joues.” Ces publicités reposent toujours sur la même idée : l’une de vos caractéristiques physiques est profondément problématique et fait de vous une personne laide, mais le produit que nous commercialisons vous permettra d’y remédier.
Face à ces campagnes publicitaires qui essaient de faire acheter des produits en ravivant les complexes des consommateurs, Aoi Murata, une étudiante en beaux-arts de 20 ans, a décidé d’élever la voix et a lancé une pétition sur le site Change.org. Une initiative inédite au Japon, où ce genre de publicités est très rarement remis en cause. “Beaucoup de
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