Pourquoi les politiques en faveur de la consommation de la Chine ne sont pas destines tre des remdes miracle — Chine Informations

Les sceptiques et les rcalcitrants l’gard de la vigueur des dpenses de consommation en Chine ont d se rendre l’vidence lorsque la fte annuelle du shopping en ligne a atteint son apoge lundi, dmontrant le fort pouvoir de consommation de la deuxime plus grande conomie du monde.

Les gants du commerce lectronique, notamment Alibaba et JD.com, ont enregistr une augmentation impressionnante de leurs revenus et du nombre d’utilisateurs lors de la fte des achats du 11 novembre (Journe des clibataires), qui s’est droule d’octobre la mi-novembre.

Cette frnsie annuelle en matire de transactions, qui concide avec la mise en oeuvre par le gouvernement chinois d’une srie de mesures ambitieuses destines stimuler la croissance, notamment des changes massifs de biens de consommation, pourrait dmontrer l’efficacit des politiques du gouvernement chinois.

L’un des points culminants de l’vnement est le bond des ventes de biens ligibles au programme de reprise du gouvernement. JD.com a enregistr une croissance de plus de 200% en glissement annuel du volume des transactions dans plus de 500 catgories d’appareils lectromnagers et de meubles, tandis que les ventes lies au programme de reprise du dtaillant Suning ont grimp de 247%.

Malgr le dynamisme du march, certains rcits trangers ont rcemment et constamment dform ou dnatur le panorama de la consommation, souvent partir de cadres dpasss. La soi-disant « crise de la consommation » relve plus du mythe que de la ralit. Les allgations de « mesures de relance insuffisantes » ne sont que des affirmations prmatures, et la notion selon laquelle la Chine « n’est pas prte voluer vers une conomie axe sur la consommation » est mille lieues de la ralit.

La plupart des interprtations errones des politiques conomiques de la Chine proviennent du fait que l’on s’attend ce qu’elles fonctionnent comme des comprims effervescents que l’on jette dans un verre d’eau. Certains s’accrochent la vieille habitude d’anticiper une raction rapide et spectaculaire sous la forme d’une explosion soudaine de bulles et d’activits qui semblent dissoudre rapidement les dfis conomiques. Cette attente est source d’impatience et d’incomprhension.

L’approche de la Chine est plus nuance et plus quilibre, et se concentre souvent sur des solutions long terme. Contrairement l’effet rapide, mais fugace d’un comprim effervescent, les stratgies conomiques de Beijing visent un impact durable qui, non seulement soutient une croissance rgulire, mais conduit galement un dveloppement de meilleure qualit.

Le gouvernement a mis en oeuvre des mesures systmatiques pour librer le vaste potentiel de consommation du pays. Il s’agit notamment d’augmenter les ressources budgtaires, d’accrotre les revenus de la population, de supprimer les obstacles au march et d’ouvrir de nouvelles frontires en matire de consommation grce l’innovation technologique et une plus grande ouverture.

Certaines de ces politiques ont dj fait la preuve de leur efficacit. Le programme de reprise de biens de consommation usags contre des neufs en est un exemple puissant, 150 milliards de yuans (20,7 milliards de dollars) levs par le biais de bons du Trsor spciaux trs long terme ayant t allous aux gouvernements locaux pour assurer sa mise en oeuvre. Son impact est dj visible, et pas seulement dans l’augmentation des dpenses en appareils lectromnagers. Les ventes de voitures ont invers leur baisse en octobre, les ventes de vhicules nergie nouvelle ayant augment de 49,6% en glissement annuel.

Les indicateurs conomiques plus larges ont bross un tableau plus encourageant. La logistique du commerce lectronique a atteint en octobre un volume d’affaires ingal depuis cinq ans, tandis que les dpenses en services aux consommateurs ont connu un regain de vigueur un rythme plus rapide, en particulier dans les secteurs de l’htellerie et de la restauration.

D’autres politiques mettent du temps produire leurs effets. L’augmentation rcente de 6.000 milliards de yuans du plafond d’endettement des gouvernements locaux, qui vise s’attaquer principalement aux dettes caches, permettra aux gouvernements locaux de disposer d’une plus grande marge de manoeuvre budgtaire pour augmenter les investissements dans le domaine du bien-tre public. Cette mesure est essentielle l’expansion long terme de la consommation, car elle s’attaque aux facteurs fondamentaux qui inhibent le comportement des consommateurs et leur pouvoir d’achat.

Il serait erron de sous-estimer la dtermination du gouvernement chinois rquilibrer son conomie. La consommation est dj le principal moteur de la croissance conomique du pays. Au cours des trois premiers trimestres de 2024, la consommation a contribu hauteur de 49,9% la croissance conomique du pays, dpassant largement l’investissement, qui reprsentait 26,3%.

En outre, plutt que de positionner la consommation et l’investissement comme des priorits concurrentes, la Chine vise favoriser un cycle vertueux entre les deux. L’ensemble de politiques de soutien soigneusement calibres met l’accent sur l’approche holistique du pays pour stimuler la consommation et sa dtermination exploiter efficacement toutes ses ressources, non seulement pour atteindre les objectifs conomiques annuels, mais aussi pour cultiver une croissance durable et de haute qualit par des rformes structurelles.

Dans cette perspective, les affirmations selon lesquelles la soi-disant « approche collectiviste de la planification conomique » de la Chine touffe les dpenses de consommation simplifient l’extrme une riche ralit. De telles affirmations constituent un rcit commode, mais erron, souvent propag par ceux qui ne parviennent pas saisir la gestion conomique adroite de la Chine, une stratgie qui combine habilement les rles du march et du gouvernement.

Ce mode de fonctionnement efficace contribue la formation d’une classe moyenne diversifie et croissante en Chine, friande de produits et de services de qualit, avec une confiance des consommateurs plus forte que dans de nombreuses autres parties du monde. L’enqute ConsumerWise ralise par McKinsey en aot a rvl que 59% des consommateurs chinois s’attendaient un rebond conomique dans les mois venir, dpassant de loin l’optimisme des Etats-Unis, du Royaume-Uni et du Japon, mme avant l’entre en vigueur de mesures progressives en faveur de la croissance.

Les entreprises trangres, qui reconnaissent l’immense pouvoir d’achat des consommateurs chinois et l’volution de leurs gots, se dveloppent en Chine. La marque canadienne de vtements athltiques lululemon, qui a connu une forte croissance depuis son entre dans la partie continentale de la Chine en 2013, prvoit que le march deviendra son deuxime plus grand march mondial, avec plus de 200 magasins d’ici 2026.

Le paysage de la consommation en Chine n’est pas une simple histoire d’essor ou de dclin, mais une histoire complexe de transformation passionnante. Eviter la « mentalit des remdes miracles » est essentiel pour valuer avec prcision le paysage de la consommation de la Chine. En saisissant les changements nuancs et les nouvelles opportunits avec patience et perspective, les entreprises et les observateurs peuvent dcouvrir un march et une richesse de potentiel durable dans l’une des bases de consommation les plus dynamiques au monde.